继“龙行龘龘 欣欣资阳”新春百乐汇活动成功举办后，1月18日至2月16日，以“千年银城益阳 烟火明清古巷”为主题的2025年“巳巳如意 欣欣资阳”新春百乐汇系列活动举行，包括2025年益阳市新春年货消费购物节、“益阳味道·醉美资阳”美食节暨明清古巷文化旅游节、“巳巳如意 欣欣资阳”热门话题打卡活动等，受到广泛关注。

特别是1月18日，承载百年历史的益阳明清古巷正式开街试运营，开启了一场融合传统非遗与现代潮流的文旅盛宴，引发媒体关注报道，并吸引大量游客前来游玩。据统计，春节期间明清古巷日均接待游客近8万人次。

人民日报客户端、人民网、新华网、央视财经频道、央视中文国际频道、央视新闻频道、央视网、学习强国、光明日报客户端、中国日报网、中国青年报客户端、中国青年网、中国网、中国旅游报、华夏时报、湖南日报、湖南卫视、红网、新湘评论、湖南经视、湖南都市、华声在线、潇湘晨报、三湘都市报、@文旅湖南、@益阳发布等260家主流媒体、自媒体以及商业平台参与报道，截至2月14日16时，全网有关“益阳/资阳新春百乐汇活动和明清古巷”的信息约5.49万条，网上互动声量达546万，累计阅读量超10亿次，其中，微博、抖音、视频号等社交平台阅读量超8.3亿。“益阳明清古巷正式开街迎客”登上抖音热榜第2，话题#巳巳如意欣欣资阳# #看龙灯到资阳#两次登上实时热搜。益阳、非遗、古巷、游客、开街等成为媒体和网民热议高频词汇。

中央媒体高频关注明清古巷及开街盛典

今年春节，益阳明清古巷大打“非遗牌”，中央媒体集中关注报道，刊发或转载相关稿件320余篇，极大地提升了明清古巷的知名度和美誉度。

1月19日起，中央电视台连续刊播新闻关注明清古巷，央视财经频道《第一时间》《正点财经》栏目刊播《湖南益阳：感受非遗文化 明清古巷年味足》、央视中文国际频道《今日环球》栏目刊播《非遗春节寻非遗》、央视新闻频道《新闻直播间》《共同关注》栏目刊播《非遗贺新春 街头巷尾年味足》等，聚焦报道明清古巷里的非遗、民俗文化表演等，受到游客欢迎。央视网、学习强国、光明网、环球网等众多主流媒体关注转载。

人民网刊文《老街焕新颜，益阳明清古巷年味渐浓》，新华网、经济参考网等刊文《春节文旅上新忙 湖南益阳明清古巷开街》，关注明清古巷开街盛典系列体验活动，点赞明清古巷极大地改善了人居环境、创新了生活方式、提升了城市品位。

此外，光明日报客户端《展示湖南益阳水运风情 益阳明清古巷开街》、中国日报网《千年银城升腾烟火气 益阳明清古巷开街》、中国青年报客户端《2025益阳明清古巷开街活动举办 邀请游客体验古巷里的中国年》、中国网及中国青年网《千年银城益阳 烟火明清古巷 2025益阳明清古巷开街盛典举行》、中国旅游报《千年银城益阳 烟火明清古巷》等文章均从不同角度聚焦了益阳明清古巷开街盛典。

省内媒体全程聚焦、融合报道新春百乐汇活动

省内主流媒体多介质、多形式、多角度，如网络直播、网络专题、深度报道、电视展播等，对新春百乐汇系列活动进行持续跟踪报道。

红网抢抓时效，第一时间传播活动盛况，直播报道了明清古巷开街、小年夜活动及“双百闹元宵”活动，并与益阳日报、益阳电视台、资阳区融媒体中心等平台省、市、县三级联动开展实时直播，展现活动热闹场景，直播总点击突破百万人次。与此同时，红网推出《专题| 2025年“巳巳如意 欣欣资阳”新春百乐汇暨“双百闹元宵”系列文化活动》，联动全省十四个市州分站视频号、抖音号矩阵，精心策划和制作了系列短视频作品，如《益阳文旅新地标！湖南再添游玩拍照打卡好去处》《益阳明清古巷正式开街试运营，沉浸式体验街区，等你前来体验！》《萌龙戏元宵，解锁别样民俗魅力》《元宵！强势霸屏！看资阳百龙如何“霸道”巡游》等，对明清古巷开街盛典等多个活动进行报道，各类型原创报道点击均突破十万，总点击突破五百万。此外，红网还在视频号“湖南国际传播中心”、X平台“Hunan Times”推介“双百闹元宵”活动，对外传播展示益阳资阳区的城市形象和文化底蕴。

湖南日报在首版、深度版块推出《如果你要了解益阳，一定要来明清古巷》《非遗“火”了益阳明清古巷 春节以来日均迎客近8万人次》《益阳文旅再添新地标 明清古巷开街试运营》等多篇报道，重点聚焦明清古巷开街以及春节期间的客流量。华声在线、新湖南客户端、三湘都市报等省内媒体刊文《15条“龙”在明清古巷角逐“龙王”！》《用湖南14市州方言说明清古巷，您听哪里的方言最有韵味？》《家人们，被安利麻了！益阳明清古巷真香！》《百米长龙、百条彩龙齐出动，资阳“顶流”巡游闹元宵！》，被今日头条、新浪、腾讯、网易、搜狐等多个商业平台转载报道。

湖南卫视在春节前后刊发多篇新闻报道，持续聚焦益阳资阳区，《湖南新闻联播》刊播《欢喜过小年 热闹迎新春》《我们的节日·除夕 “花式”迎新春 处处年味浓》，《午间新闻》刊播《新春年货节 添年味促销费》《非遗迎新春 “年味儿”渐浓》《非遗民俗闹元宵 多彩活动迎佳节》，关注益阳新春年货消费购物节及明清古巷的非遗迎新春活动。湖南经视《经视新闻》刊播《年味渐浓 明清古巷里 非遗过大年》，营造浓厚的“年味”氛围，同时，还在元宵节推出特别直播《五花八门闹元宵》，关注益阳资阳区“百龙共舞闹元宵”。湖南都市频道《湖南省省级旅游休闲街区》展播对明清古巷进行了宣传推介。

社交媒体多个话题吸引网民“转评赞”高频互动

社交媒体平台，2025年“巳巳如意 欣欣资阳”新春百乐汇系列活动吸引众多主流媒体、自媒体和网民开设话题，积极互动，话题总阅读量超8.3亿。

在微博平台，红网主持开设#巳巳如意欣欣资阳# #看龙灯到资阳#等话题，号召市民和游客在社交媒体上分享自己的活动体验和感受，进一步提升了活动的互动性和参与感，截至2月14日16时，两个话题阅读量分别达2.4亿、2.9亿，两次登上实时热搜。红网还通过全媒体矩阵推荐话题和作品，进一步扩大了活动的传播范围和影响力。

@央视网@湖南日报@华声在线@三湘都市报@文旅湖南@益阳发布@三湘头条@新浪湖南@微博同城等主流媒体、自媒体官微发布的相关信息，同样吸引网民积极参与互动。@央视网称，“在湖南益阳资阳区的明清古巷，当地居民组织的彩龙队、地花鼓队开展巡游，并在沿途进行民俗文化表演。多位非遗传承人现场制作洞庭木雕、益阳套色剪纸等”，获得点赞近500个，视频观看量近20万。美食博主@来一口罐罐烤奶 发布微博推介明清古巷美食美景，转评赞1700余个。

此外，红网在抖音、视频号等社交平台开设#巳巳如意欣欣资阳# #千年银城益阳烟火明清古巷# #看龙灯到资阳！#等话题，阅读量均破亿，其中，“益阳明清古巷正式开街迎客”于1月19日7时登上抖音热榜第2。

短视频活跃用户“益阳明清古巷”“红网益阳站”“资阳融媒”“雪冰”等发布短视频500余条，极大提升了社交平台活跃度和互动性。网民“潇潇姐”在抖音平台推介道：“益阳明清古巷是一个充满历史韵味的地方，非常适合游客前来游览。漫步青石板路上，感受历史的沧桑。”网民“梦莎”在网上分享了她游览后的感想，“漫步古街古巷，感受时光的流转和历史的厚重。品味古旧的石板道，走过曾经繁华的小巷，仿佛穿越时空，与过去的岁月相遇。古街古巷，气息沉静而悠远。这里世事繁华不再，取而代之的是一种宁静与仪式感，仿佛每一栋老房子都讲述着属于它们的故事。”